荣鸿琪 (半秦人)

　　在“中华历史文化名街”——扬州市东关街（长1122米，宽不过数十米）两边的小店里，我们今年春节前去旅游时看到了许多令人爱不释手的小物件。其制作之精美、创意之新颖、服务之周到给扬州旅游业增色，为“文创产品”的设计、生产、销售闯出了新路。试举几例：

　　1、鹤——“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”。

　　小店门前有一只会展翅的“大鹤迎客”，店中以“各种鹤——丹顶鹊、白鹤……”为原型的小物件(摆件、小玩艺儿)琳琅满目。店员更以“烟花三月下扬州”、“十年一觉扬州梦”等诗句与顾客对话，介绍扬州当年盐商之富、骑鹤之故、运河之岸、文化之盛。娓娓道来，引人入胜。俗话说：“鹤鸣九天”，持鹤、骑鹤者一生必会有大发展。如此，尽管“各种小鹤”价格不菲。游客——尤其是带孩子来游的“白领”父母们争相买之。

　　2、鱼——“宝马雕车香满路，玉壶灯转，一夜鱼龙舞”。

　　大小“鱼灯”挂店前，店中以“各种色彩、各种形状”的鱼状小物件分别展示在不同柜台下。物件内、外间或还有“活水”流动、“灯光”闪耀。店员熟练地用南宋词人辛弃疾《青玉案.元夕》所描写的国人元宵民俗——环村庄舞鱼灯,龙灯驱鬼神（吐水灭火）,佑平安、庆丰收之诗意民心为“文化底蕴”介绍此类文创产品。江南本就是鱼米之乡，百姓期盼“岁岁平安，年年有余”。此情此景，以“鱼”为原型的各种小物件儿倍加诱人——尤其是才在江南（例如安徽徽州）看过“鱼灯夜景”的游客自然要买一个给孩子，还要讲诗词、说寓意，望子成龙。孩子虽不太懂，也觉得手举“鱼儿”好看好玩。当然，在江南某些地区如泰州、无锡也有鱼、龙灯表演及此类小物件销售。

　　3、葫芦——“葫芦压窗台，财运滚滚来”。

　　其谐音“福禄”，有吉祥如意，招财进宝之意；又因口小容大，被陆游诗咏：“葫芦虽小藏天地，伴我云云万里身”。商家将小葫芦串起，或在较大的葫芦刻字(诗)、图案，宜于室内摆设，深受消费者青睐。

　　4、“纸翻花”、“小风筝、竹蜻蜓、风车"等——“儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢”。

　　民间艺术中以竹、木为架、各色彩纸捆扎、粘贴制作的“各种纸翻花”、“小风筝、风车”、“竹蜻蜓”深受孩子们喜爱。其制作成本低廉，借风而动，多有文化底蕴。清人高鼎在《村居》诗中写道：“草长莺飞二月天，拂堤扬柳醉春烟。儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”生动地记录在中国乡村中的这种情景。以此种民俗、诗意制作之小物件儿自然“俗亦雅”，老少皆宜。

　　5、“木制弹弓”、“雕件”、“木偶”——“人生如木偶，但线在自己手中”。

　　江南草木繁盛，各种草编、木器早已有之；多为实用，亦有艺术器形。引入旅游文创产品系列，须有一番独特创意。我在江南游中,见到儿时玩的木制弹弓，各种(中外)木偶——包括爱说谎的木偶“匹诺曹”和中国木偶戏剧人物和各种木雕(动、植物象)，爱不释手。在小店中，已经74岁的妻还把木弹弓拿在手中比划，颇有童趣。此种小物件儿能将中外寓言、童话、神话故事和中国戏曲人物脸谱，以竹、木器展示，文化创作、市场前景自然无限广阔。小小物件儿，一个能卖几十元。“烟花三月下扬州”，东关街游客常在每天从早到晚5-8万人左右；以消费100元/人计，在旅游旺季，每天仅购买小物件儿消费即有600万元上下，可谓“日进斗金”。

　　如此等等,一言难尽。再翻中国文化百科全书之小说《红楼梦》，在书中第六十七回中我又发现了与本文有关的“新大陆”——“薛蟠笑着道：‘那一箱是给妹妹带的’。亲自来分拿。母女二人看时,都是些笔墨纸砚、各色笺纸、香袋、香珠、扇子、扇坠、花粉、胭脂等物；外有虎丘带来的自行人、酒令儿、水银灌的打筋斗小小子、沙子灯，一出一出的泥人儿的戏，用青纱罩厘子装着；又有在虎丘山上泥捏的薛蟠小像。与薛蟠毫无相差。”曹雪芹在距今272年前写小说时记下的这些江南小物件儿，如数家珍。仅就其中笔墨纸砚(文房四宝)与虎丘泥人而言，就大有讲究。中国体统文人写诗作画，最喜之“文房四宝”中的极品：湖笔(浙江湖州)、徽墨(安徽歙县)、宣纸(安徽泾县)、端砚（广东肇庆)均产自祖国南方尤其是江南一带；虎丘泥人与“天津泥人张”、“宜兴陶瓷”齐名。游客对这些包含深厚文化底蕴之“小物件儿”观之会沉吟良久，玩之则爱不释手。“惠山泥人”可现场为顾客造像，且活灵活现，不比现在“手机拍照”效果差。《红楼梦》记下的这些江南小物件儿，若能一一复原,可谓“红楼梦中之文创产品系列”,也是一种独特创意，文旅结合，古今融通，市场前景不可限量。

　　由此可见：“文创产品”重在“文”——中国传统文化中的诗词、歌赋、琴棋书画及木雕泥塑博大精深，各个旅游景点中的文化有其独特的地域时代背景，各种“文创产品”的设计理念、制作工艺、销售方式千差万别，可谓大有作为，大有前景；小物件儿有大学问、大市场、大产业。结合德阳之“工业旅游”、“古蜀、三国、忠孝、铜山”遗址及“各种山水、风景区”旅游，在其“文创产品产业”的发展进程中，是否可从本文介绍之江南风情小物件儿的文化底蕴，设计销售、服务得到一些启示，进而推动地处祖国西南、“三线建设之重装之都”、“古蜀之源”旅游业的进一步发展提供参考。笔者在江南游归，在此说说自己的一孔之见，并附照（实拍于江南）若干张。一则常忆己之祖籍江苏无锡荣巷，二则献策于自己居住已久之四川德阳。